El desierto siempre me ha fascinado. Crecí en Durango y viví varios años en Monterrey, por lo que el desierto ha sido parte importante de mi vida. En cada viaje, me enseñó que solo hay dos formas de enfrentarlo: con miedo o con el corazón abierto. Yo elegí lo segundo, porque en su vastedad descubrí que cada paso me acercaba más a lo que buscaba.
En 2019, Brands&People nos contactó con una propuesta desafiante: sacar a INNOVASPORT de su zona de confort. Querían algo diferente, más allá de lo que habían hecho antes. Buscaban una campaña en locaciones naturales, un enfoque audaz para una marca que normalmente se enfocaba en el ejercicio urbano.
"El desierto siempre me ha fascinado... en su vastedad descubrí que cada paso me acercaba más a lo que buscaba."
¿Quién es INNOVASPORT?
INNOVASPORT es una de las principales cadenas de tiendas deportivas en México, con sede en Monterrey. Siempre se ha enfocado en el deporte urbano, pero esta campaña nos dio la oportunidad de explorar nuevos escenarios. Cumbre Studio ya había trabajado con Brands&People en otras campañas exitosas, y sabían que éramos el estudio adecuado para este proyecto.
Escenarios que inspiran
Siempre soñé con filmar en locaciones de desierto. Recordé Cuatro Ciénegas, en Coahuila. Imagina conducir durante horas por el desierto y, de repente, llegar a un pueblo con un ecosistema único, pero frágil: un valle protegido, con pozas turquesas, dunas de yeso y montañas que crean un paisaje surrealista.
Además de esta locación, también propusimos la montaña de La Popa, en el desierto de Mina, Nuevo León. Este lugar, donde la historia se encuentra con la vastedad del desierto, aportaría la grandeza visual que necesitábamos.
La campaña "Energía Libre"
La campaña se llamó "Energía Libre" y buscaba inspirar vacaciones activas en familia, rodeadas de la riqueza natural de México. La producción cubría tres segmentos: Día de la Madre, Día del Padre y el periodo de vacaciones para niños. Para cada uno, preparamos dos videos, uno para el Día de la Madre y otro para el Día del Padre, y un tercero para los niños.
Un proceso creativo rápido
El proceso creativo comenzó con un scouting de tres días. En cinco días, presentamos una propuesta al cliente y a la agencia. INNOVASPORT quedó impresionado y nos pidió comenzar de inmediato, ya que el tiempo apremiaba.
Nuestra red de contactos nos permitió reunir un equipo talentoso y comprometido. En este tipo de producciones, es clave contar con personas apasionadas por el deporte, y eso se reflejó en el trabajo que hicimos.
Momentos genuinos con nuestros talentos
Para la segmentación infantil, trabajamos con Emiliano y Eugenia Ruiz, dos hermanos que entrenan en un equipo de triatlón infantil. En el rodaje en el Río Mezquites, en Cuatro Ciénegas, los hermanos estuvieron muy naturales, y fue un placer ver la dinámica familiar. Su tarea era simple: divertirse, nadar en el río y crear momentos espontáneos frente a la cámara.
Al día siguiente, tuvimos una sesión más tranquila con Gloria y su hija de nueve años, que hacían yoga al amanecer y al atardecer. El cliente se sorprendió al ver a una madre que, además de ser maestra de yoga, practicaba la actividad con su hija. Ambas se comportaron de maravilla durante todo el rodaje.
El reto final: La Popa
El tercer día de rodaje fue el más desafiante, pero también el más espectacular. Subimos a la cima de “La Popa”, una montaña con forma de la popa de un barco. La logística fue complicada, tuvimos que transportar todo el equipo en vehículos 4x4, y luego caminar durante dos horas para llegar a la cima. Sin embargo, todos estábamos tan emocionados por lo que ya habíamos capturado que al llegar supimos que valdría la pena.
Al día siguiente, capturamos imágenes espectaculares con Alex Villarreal y su hija Andrea. Alex, un amigo de años, ha escalado el Monte Everest y otras montañas de más de 8,000 metros, lo que le dio a la escena un toque épico. La salida del sol fue perfecta: la luz roja del desierto, con algunas nubes que añadían textura al horizonte, nos permitió grabar durante cuatro horas, obteniendo todo el material necesario para la campaña.
Un resultado que vale la pena
En Cumbre Studio, sabemos que la creatividad no se trata de seguir un guion o elegir locaciones fáciles. Lo que logramos con INNOVASPORT en Cuatro Ciénegas y Mina, N.L., fue una apuesta por lo inesperado. Elegir el desierto no fue solo una decisión estética, sino estratégica. Queríamos capturar algo auténtico, lleno de energía, justo lo que representa el deporte.
La campaña no solo destacó por su estética visual, sino por la conexión genuina que creó con la audiencia. Rompimos con la rutina, llevando la marca a un lugar inesperado, pero alineado con su espíritu.
A pesar de los desafíos logísticos, completamos el rodaje en tres días, con un total de siete días de producción, y logramos que el contenido estuviera disponible en tiendas y plataformas digitales durante tres meses. Este proyecto nos mostró que, con la visión correcta y el equipo adecuado, es posible hacer más con menos y obtener resultados impresionantes.
Al final, lo que nos dejó este proyecto es que a veces lo que parece un riesgo puede ser lo más emocionante. Cuando las marcas se atreven a salir de lo habitual, las historias que salen de ahí realmente se sienten genuinas. Y en Cumbre Studio, eso es lo que buscamos: seguir creando, arriesgando y, sobre todo, contando historias que nos hagan sentir algo real.
